AI voor copywriting: zo gebruik je het slim (2026)

AI copywriting heeft een imagoprobleem. Iedereen heeft ondertussen de generieke, bleke AI-teksten gezien die het internet aan het vervuilen zijn. Maar dat is niet het resultaat van AI — dat is het resultaat van slecht gebruik van AI. Copywriting is dan ook maar één van de AI-toepassingen in marketing waar de aanpak het verschil maakt tussen tijdwinst en troep.

Het verschil tussen AI-gegenereerde en AI-ondersteunde copy

Er is een cruciaal onderscheid dat de meeste mensen over het hoofd zien:

• AI-gegenereerde copy: je geeft een minimale prompt, kopieert wat eruit komt en klaar. Resultaat: generiek, zonder persoonlijkheid, herkenbaar als AI.
• AI-ondersteunde copy: jij levert de inzichten, de toon, de merkkennis en de strategische richting. AI helpt je sneller schrijven, variaties genereren en blokkeringen doorbreken. Resultaat: jouw stem, sneller geproduceerd.

Het verschil zit in de input die jij levert. Garbage in, garbage out — dat geldt nergens sterker dan bij AI copywriting.

Welke AI-tools werken het beste voor copywriting?

• Claude (Anthropic) — mijn voorkeur voor langere teksten, nuance en het bewaken van een consistente toon. Volgt instructies over schrijfstijl beter dan de meeste alternatieven. Sterk in het vasthouden van context over langere sessies.
• ChatGPT (GPT-4o) — sterk voor snelle variaties, headline-brainstorms en het herschrijven van bestaande teksten.
• Copy.ai / Jasper — goed voor teams die vaste templates willen voor advertentieteksten of productteksten, met merkrichtlijnen ingebakken.

Stap 1: analyseer je eigen tone of voice met AI

Voordat je AI kunt gebruiken om in jouw stem te schrijven, moet je die stem eerst goed kunnen omschrijven. En ook daarvoor kun je AI inzetten.

Dit is hoe dat werkt:

1. Kies tien teksten waarvan jij vindt dat ze écht jouw tone of voice goed weergeven. Denk aan blogposts, LinkedIn-posts, e-mails of advertenties die jij zelf hebt geschreven.
2. Geef die teksten aan Claude en vraag hem te analyseren wat jouw tone of voice is.
3. De output die je terugkrijgt — woordgebruik, zinslengte, zinsopbouw, terugkerende stijlkenmerken en stopwoorden — gebruik je vervolgens als je tone of voice guidelines.

Je laat AI dus jouw schrijfstijl reverse engineeren. Die output is daarna de input voor alle vervolgprompts. Zo hoef je het niet meer zelf te verwoorden, en wordt het ook meteen concreet en bruikbaar.

Stap 2: sla je tone of voice op in een Claude Project of custom GPT

De meeste mensen verspillen onnodig tijd door bij elke nieuwe sessie opnieuw hun context uit te leggen. Wie je bent, wat je doet, hoe je schrijft — steeds weer opnieuw intypen. Dat hoeft niet.

De oplossing: werk met een Claude Project of een custom GPT (bij ChatGPT). Wat je daarin opslaat:

• Je tone of voice guidelines (de output uit stap 1)
• Voorbeeldteksten die jouw schrijfstijl goed illustreren
• Merkrichtlijnen: wat je wel en niet zegt, welke termen je vermijdt
• Context over je doelgroep, product of dienst — het resultaat van je doelgroeponderzoek hoort hier ook thuis

Het grote voordeel van Claude Projects is dat alles wat je erin plaatst doorzoekbaar en beschikbaar is als context bij elke nieuwe sessie. Je opent het project, stelt je vraag en Claude weet al wie je bent en hoe je schrijft. Dit scheelt niet alleen tijd — het zorgt ook voor consistentie over alle contentvormen heen.

Stap 3: prompts die daadwerkelijk bruikbare teksten opleveren

Een goede copywriting-prompt bevat altijd:

1. Context: wie ben je, wat is het product, wie is de doelgroep?
2. Doel: wat moet de lezer doen na het lezen?
3. Toon: direct, professioneel, informeel, urgent?
4. Beperkingen: woordlimiet, format, wat je niet wil?
5. Voorbeeld: een stuk eigen tekst dat de gewenste stijl laat zien

Als je werkt vanuit een Claude Project of custom GPT, vallen punt 3 en 5 grotendeels weg — die context is al opgeslagen.

Voorbeeld van een werkende prompt: "Schrijf drie variaties van een Facebook-advertentie voor [product], gericht op [doelgroep]. Toon: direct en zonder wollig taalgebruik, zoals een goede vriend die eerlijk advies geeft. Max 100 woorden per variatie. Vermijd superlatieven. Hier is een voorbeeld van onze huidige toon: [voorbeeld]."

Die drie variaties zet je vervolgens niet op gevoel live — je A/B-test ze tegen elkaar. Dezelfde aanpak werkt trouwens net zo goed voor onderwerpregels en flows in je e-mailmarketing.

Tijdbesparing: dicteren in plaats van typen

Een onderschatte manier om je contentproductie te versnellen: niet typen, maar praten. Dicteren gaat gemiddeld drie keer sneller dan uittypen. In de praktijk betekent dat: een blog die je normaal twintig minuten kost om te schetsen, doe je in minder dan zeven minuten via spraak. Je vertelt gewoon waar de content over moet gaan — zoals je dat ook aan een collega zou uitleggen — en die ruwe input geef je daarna aan Claude om te structureren en uit te schrijven.

De tool die ik hiervoor gebruik is Wispr Flow. Beschikbaar op desktop én mobiel, met verrassend nauwkeurige spraakherkenning — ook voor Nederlands. Maak je via mijn referrallink een account aan, dan krijg je direct een maand gratis pro.

De workflow ziet er dan zo uit:

1. Open Wispr Flow
2. Vertel in je eigen woorden waar de content over moet gaan, welke punten erin moeten, welke toon je wil
3. Plak die tekst als input in je Claude Project
4. Laat Claude er een gestructureerde eerste versie van maken
5. Pas aan waar nodig

Het resultaat klinkt als jij, omdat de input ook van jou komt.

Wanneer je AI beter niet kunt gebruiken voor copy

AI is niet altijd de beste keuze. Situaties waarbij ik het liever niet gebruik:

• Crisis- of gevoelige communicatie — te veel risico op een verkeerde toon of formulering die terugslaat.
• Thought leadership content — hier draait het om jouw unieke perspectief en ervaring. AI kan de structuur helpen, maar de inhoud moet van jou komen.
• Persoonlijke verhalen — lezers voelen het als een persoonlijk verhaal niet echt is. Gebruik AI hooguit om je eigen tekst aan te scherpen.
• Juridische of medische teksten — te veel risico op feitelijke fouten die je niet altijd herkent.

Samenvatting: zo zet je AI slim in voor copywriting

Wil je weten hoe AI jouw specifieke contentproductie kan versnellen? Doe de gratis AI Quickscan.